Ne prođe dan, a da mi ne pošaljemo GIF. Putem WhatsAppa ili Messengera čak ukrašavamo i svoje Facebook postove s njima. Ako ne možemo pronaći točan odgovor za određeni komentar, GIF-ovi će biti tu da nam pomognu. Iznenađenje, bijes, zbunjenost, smijeh, tuga ... Bilo koji osjećaj valja prikazati kroz mali video isječak koji se pušta u petlji. Recimo da su GIF-ovi očito dobro uspostavljeni u našoj današnjoj komunikaciji.
Oglašavanje, gotovo, podsvjesno
Zbog toga je to polje preslatko, tako da ga marke nisu imale na oku. I to je već činjenica: mnogi GIF-ovi koje dijelimo svakodnevno nisu ništa drugo do prikriveni oglasi. Vrlo je vjerojatno da ste ih i sami već podijelili, a da niste imali pojma što su zapravo bili. Kao što je objašnjeno u Digital Trends, ovo nisu jasno oglašavanje GIF-ova, poput logotipa marke. Oni su suptilniji GIF-ovi, čije je brendiranje, manje ili više, skriveno.
Uzmimo za primjer ovaj slatki GIF kriški pizze koji plešu pod šarenim strobo-lampicama.
Pogledajte sada, ako vas napusti hipnotičko kretanje dijelova, u logotipu smještenom u donjem desnom dijelu GIF-a. Da, doista, pripada poznatom lancu brze hrane. Vidite logotip, obožavatelj ste pizze, gladni ste i dijelite ga u vrijeme ručka. Sasvim je vjerojatno da neki od vaših kontakata misle isto kao i vi. I podijelite ga. Besplatno oglašavanje, oni se zovu. I mi, njegovi promotori.
Mama, odakle potječu GIF-ovi?
Većina nas GIF-ove traži putem specijaliziranih motora, među kojima je i tvrtka 'Tenor'. Sigurno ste jednog dana primijetili, dok ste slali GIF, da se u traci za pretraživanje pojavila sljedeća legenda "Search in Tenor". Ovo je zadana tražilica koju Google koristi na svojoj tipkovnici kako biste pronašli sve petlje i videoisječke potrebne za komunikaciju.
Smiješno je da Google vjeruje neovisnoj tvrtki u posao koji bi mogla sama obaviti. Zašto svoje GIF pretraživanje povezujete s Tenor-om umjesto s vlastitom tražilicom? Tenor se koristi svakodnevno više od 200 milijuna puta dnevno. Vrlo sočna brojka da je pustite i ne unovčite. 90% ljudi koji pretražuju Tenor obično su ograničeni na emocije i sve što je s njima povezano. U Tenoru tražimo "Dobro jutro" ili "Hvala". S druge strane, u Googleu pretraživanja nisu takva. Tražimo podatke, poput 'Koliko košta novi Samsung Galaxy S8'. Izvršni direktor Tenora David McIntosh izjavio je da je njegova tvrtka postala "Google emocija".
Zato se Google oslanja na 'mehanizam osjećaja' kako bi rezultati bili puno istinitiji i relevantniji ... i isplativiji, ekonomski gledano. Starbucks može platiti Tenoru da pokrene GIF marke u slučaju da netko upiše "Dobro jutro" u svoju tražilicu . Na taj je način uključen prethodno spomenuti GIF pizza. Tenor je zaključio ugovor s poznatim lancem brze hrane kako bi se psihodelični GIF pojavljivao u terminima kao što su "Party", "Celebrate" ili "Love". Rezultat: GIF se reproducira više od 40 milijuna puta za manje od šest tjedana.
To je već činjenica i nešto u čemu se ne možemo natjecati. Mnogi GIF-ovi koje dijelimo zapravo su reklame. A to je da sve ima svoju cijenu na Internetu. Ili gotovo.