Početkom ovog tjedna bila je vijest koja nas je sve iznenadila. Microsoft je ugasio Mixer, svoju platformu za streaming sadržaj, s obzirom na nemogućnost suprotstavljanja divovima poput Twitcha i YouTubea .
Tvrtka će nastaviti nuditi svoju uslugu do 22. srpnja , kada će postati dio Facebook Gaminga, sjajnog projekta Marka Zuckerberga koji uključuje prijenose uživo i unaprijed snimljene video emisije, a koji također želi postati vodeća platforma za sadržaj. Od videa.
Ali, što se moglo dogoditi da se Mixer mora zatvoriti nakon samo 4 četiri godine od svog stvaranja ? Što će se sada dogoditi s platformom nakon integracije u Facebook Gaming? Ukratko pregledamo povijest Microsoftove platforme kako bismo pokušali odgovoriti na sve ove nepoznanice.
Prerano zatvaranje
Ova avantura započela je u kolovozu 2016. godine kada je Microsoft preuzeo tvrtku Beam i preimenovao je u Mixer, uz čvrsto obećanje da će stvoriti moćnu uslugu koja će omogućiti igračima da uživo emitiraju svoje igre sa Windows 10 ili Xbox One i komuniciraju s gledatelji žive. Osim toga, bio je dostupan i za iOS i Android uređaje.
Iako je oponašao velik dio usluga koje već nude druge platforme , glavna diferencijalna vrijednost Mixera u usporedbi s istaknutom konkurencijom ležala je u davanju veće težine gledateljima, koji su imali mnogo više mogućnosti interakcije, igranja, pa čak i viđenja svojih stvaratelja omiljenih sadržaja istovremeno.
No, ideja nije urodila plodom, polaganim rastom broja pretplatnika u usporedbi s kraljicom streaminga Twitch, u vlasništvu Amazona. No, možda najvjerojatnije objašnjenje neuspjeha Mixera može se naći u ustima njegovog izvršnog direktora Phila Spencera .
Tijekom najave zatvaranja Mixera, direktor Xboxa priznao je da je tvrtka prekasno počela nastojati konkurirati divu poput Twitcha , snažno utemeljenom u solidnoj zajednici. U određenom trenutku tijekom ove 4 godine postalo je jasno da vrijeme i resursi potrebni za razvoj vlastite zajednice ne odgovaraju Redmondovoj viziji o nastavku rada.
Milijunaška ulaganja u streamer
U svojoj utrci da pojede zdravicu Twitcha, Microsoft je jako puno uložio u Mixer, posebno 2019. Tek te godine potpisani su ekskluzivni ugovori s mega zvijezdama poput Ninje ili Shrouda , koji je u to vrijeme bio najpopularniji streamer na Trzaj.
Nažalost, Microsoftova velika očekivanja ispunjena su surovom stvarnošću. Nakon milijunske operacije s ekskluzivnim ugovorom sa Shroudom, kroz izvještaj objavljen u Streammetricsu procurilo je da se samo 15% gledatelja u Sjedinjenim Državama preselilo u Mixer zajedno s streamer-om . Njegova je publika naglo pala s gotovo 720.000 jedinstvenih gledatelja na nešto više od 230.000 nakon prijelaza između platformi. Ili, drugačije rečeno, streamer je izgubio praktički dvije trećine publike.
Sličan slučaj dogodio se i s Nindžom čiji je debi na Mixeru nažalost popraćen značajnim padom broja sljedbenika . Uz to, ovdje govorimo o sporazumu o ekskluzivnosti koji je trebao odgovarati procijenjenoj zaradi streamer-a, koja je iznosila 10 milijuna dolara, između prihoda od oglašavanja, pretplata i sudjelovanja u događajima.
Ovim operacijama nastojalo se poboljšati platformu i pružiti ekskluzivniji ambijent ovoj vrsti stvaratelja sadržaja. Investicija za koju su se nadali da će je dugoročno oporaviti, ali nažalost nije došla s očekivanim rezultatima, jer su usput izgubili nekoliko milijuna.
Pod kišobranom Facebook Gaminga
Od 22. srpnja sve Mixer aplikacije i web stranice bit će preusmjerene na platformu Facebook Gaming. Od tada će aplikacija biti onemogućena na Xboxu One, u nadi da će prijelaz biti što glatkiji za sve korisnike , streamere i gledatelje.
Ali što Facebook Gaming može učiniti s novo apsorbiranim Mixerom? U scenariju u kojem je jasni pobjednik Twitch, u smislu broja gledanih sati, a ne slijedi ga YouTube Gaming; Facebook Gaming započinje svoje novo putovanje sa samo 6% sati koliko je Twitch aglutinirao krajem 2019., ako dodamo Mars of Mixer. Pred njim je dug put.
Cilj povezivanja s društvenom mrežom Marka Zuckerberga u osnovi boravi u velikoj publici koju imaju Facebook društvene mreže, kao i integriranje Facebook Gaminga u Project xCloud , s idejom da kada korisnik gleda streamer, u istoj igri u oblaku možete uživati samo jednim klikom .
Izvori: Facebook je ponudio ludu ponudu gotovo dvostruko za originalne Mixer ugovore Ninje i Shrouda, ali Loaded / Ninja / Shroud rekao je ne i natjerao je Mixer da ih otkupi. Ninja je od Mixera zaradio ~ 30 milijuna dolara, a Shroud oko 10 milijuna dolara
Ninja i Pokrov su sada slobodni agenti
- Štap "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22. lipnja 2020
U svoju korist ima činjenicu da ima potpise kao što su DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD ili čak Lolito FDEZ. Iako se, s druge strane, čini da Ninja i Pokrov silaze s broda nakon prestanka Miksera, a ne očekuje se da će nastaviti pod kišobranom Facebook Gaminga. I da bi prema informacijama koje su podijelili neki upućeni, Facebook na stol stavio višemilijunske svote kako bi produžio ekskluzivni ugovor s mnogim streamerima koji su surađivali s Mixerom.
Bojno polje streaminga videoigara je u plamenu, a već je ponijelo svoju prvu žrtvu s Mixerom. Preostali igrači, Amazon, Google i Facebook, vodit će krvavu bitku za uspon kao prvo mjesto. U svakom slučaju, nadajmo se da mi kao gledatelji uvijek pobjeđujemo.